Mục tiêu của đề án phát triển thương hiệu gạo Việt Nam là đến năm 2020 có 20% tổng sản lượng gạo xuất khẩu mang thương hiệu Việt Nam, tỷ lệ này được nâng lên thành 50% từ năm 2030 và khi đó, gạo trong nước trở thành thương hiệu gạo hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, trao đổi với TBKTSG, không ít doanh nghiệp tỏ ra nghi ngại...

Những năm gần đây, nhiều đặc sản địa phương được người tiêu dùng cả nước biết đến như: Bưởi Phúc Trạch, bưởi Năm Roi, Gạo Nam Định, vải thiều Thanh Hà... Đã được khẳng định bởi chất lượng và đang từng bước xây dựng thương hiệu. Hiện nay, Hà Tĩnh cũng đang tích cực đẩy mạnh công tác xây dựng thương hiệu cho sản phẩm bưởi Phúc Trạch. Tuy nhiên trong quá trình triển khai và xây dựng thương hiệu đang gặp nhiều khó khăn. Điều này cần có sự vào cuộc quyết liệt của cấp ủy chính quyền và người dân trồng bưởi.

Đã có rất nhiều thương hiệu Việt nổi tiếng bị nước ngoài "đánh cắp" nhưng chỉ có một số ít doanh nghiệp thành công trong việc đòi lại thương hiệu. Rất nhiều thương hiệu Việt đã bị mất trắng.