Nhượng quyền thương hiệu là cách để xuất khẩu giá trị, thương hiệu, đóng góp vào nền kinh tế Việt Nam thay vì liên tục mua thương quyền từ nước ngoài thời gian qua. Tuy nhiên, số doanh nghiệp Việt nhượng quyền thương hiệu ở nước ngoài đến nay chỉ đếm "trên đầu ngón tay".

Mở đầu cho chuỗi sự kiện Chương trình Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia, ngày 18/4 Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) đã tổ chức Hội thảo “Hướng dẫn xây dựng thương hiệu ngành hàng”. Tại hội thảo, các chuyên gia đã trình bày các bước cơ bản và những lưu ý đặc biệt để xây dựng thương hiệu ngành hàng thành công và vững mạnh.

Từ lâu, cam Vinh đã trở thành một sản phẩm đặc trưng, thương hiệu nông sản của Nghệ An, từng được xuất khẩu đến nhiều nước. Tuy nhiên, thời gian qua mạng lưới tiêu thụ, kinh doanh cam hoàn toàn tự phát, thương lái thường trộn lẫn loại cam khác làm giả thương hiệu cam Vinh, bán với giá cao, gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới thương hiệu này.

Từ lâu, cam Vinh đã trở thành một sản phẩm đặc trưng, thương hiệu nông sản của Nghệ An, từng được xuất khẩu đến nhiều nước. Tuy nhiên, thời gian qua mạng lưới tiêu thụ, kinh doanh cam hoàn toàn tự phát, thương lái thường trộn lẫn loại cam khác làm giả thương hiệu cam Vinh, bán với giá cao, gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới thương hiệu này.

Trong nỗ lực vực dậy các làng nghề đang dần mai một, các doanh nghiệp chọn con đường xuất khẩu vừa để bán được giá vừa quảng bá thương hiệu Việt

Các chuyên gia cho rằng việc xây dựng thương hiệu cho ngành thực phẩm Việt Nam sẽ không có nhiều ý nghĩa nếu không có hệ thống quản lý giám sát chất lượng sản phẩm hiệu quả. Nếu sản phẩm xuất khẩu mang thương hiệu quốc gia không đáp ứng được yêu cầu về an toàn thực phẩm của các nước thì Việt Nam sẽ bị mất thị trường và thương hiệu đó cũng sẽ khó khôi phục được.

Việt Nam có nhiều loại nông sản đặc trưng của các vùng miền, tuy nhiên, do chưa xây dựng được thương hiệu nên nhiều sản phẩm chưa được người tiêu dùng biết đến, hoặc phải xuất khẩu dưới dạng thô và thông qua các thương hiệu nước ngoài, thậm chí nhiều nhãn hiệu đã bị “cướp tay trên”. Vì vậy, xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm nông sản chủ lực đang là một đòi hỏi tất yếu.

Thương hiệu từng được ví von nhằm “mạ vàng”, làm tăng giá trị cho nông sản. Nhưng hiện nay, nhiều mặt hàng nông sản của các địa phương, dù chất lượng rất tốt, song vì không có thương hiệu nên đành chấp nhận thân phận “sống nhờ” thương hiệu khác.

Dù là quốc gia xuất khẩu gạo hàng đầu thế giới, song thực tế hạt gạo Việt Nam vẫn chưa khẳng định được thương hiệu. Điều này là một thiệt thòi lớn cho bà con nông dân - những người trực tiếp làm ra hạt gạo. Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn mới đây đã đưa ra ưu tiên số một trong thực hiện kế hoạch xây dựng thương hiệu cho nông sản Việt Nam là xây dựng logo thương hiệu cho hạt gạo.

Làm thế nào để có thương hiệu quốc gia mạnh gắn với chỉ dẫn địa lý cho các sản phẩm nổi tiếng nhằm tạo thế mạnh cho xuất khẩu và giúp các sản vật nổi tiếng của Việt Nam được thế giới biết đến với xuất xứ chính gốc, là bài toán đặt ra tại Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia với sản phẩm địa phương trong khuôn khổ chương trình “Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2016”.